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當SEM推廣數(shù)據(jù)發(fā)生了異常時,該從哪些方面下手?

來源:m.syhcdr.com 發(fā)布時間:2022-06-16

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當SEM推廣數(shù)據(jù)發(fā)生了異常時,該從哪些方面下手?

作為一名SEMer優(yōu)化師一定知道賬戶數(shù)據(jù)波動意味這什么,雖說對于SEM優(yōu)化師來說,什么大風(fēng)大浪沒有見過,有足夠的應(yīng)對能力去處理它,但是對于一些剛?cè)胄械腟EMer就不是那么容易沉穩(wěn)下來了。
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  首先發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)有異常一定不要慌亂,找到導(dǎo)致數(shù)據(jù)異常的原因然后想辦法去解決才是重中之重!下面是我們簡單總結(jié)一下出現(xiàn)數(shù)據(jù)異常的時候,要從哪下手解決!

  要確定是那些數(shù)據(jù)發(fā)生了異常

  對于網(wǎng)站pv、uv、訪客數(shù)據(jù)等等都要做思路整理排查,作為SEM推廣專員一般重點看的就是PV,UV,和PV/UV這幾個數(shù)據(jù)。但找數(shù)據(jù)也要根據(jù)自己的行業(yè)及對賬戶數(shù)據(jù)的了解做分析,找到重點的數(shù)據(jù),問題解決起來才能事半功倍。

  檢查統(tǒng)計工具有無出現(xiàn)問題

  有些時候,并不是賬戶數(shù)據(jù)出錯,而是對于網(wǎng)站的統(tǒng)計工具發(fā)生異常而出現(xiàn)了數(shù)據(jù)偏差。這個時候要檢查一下統(tǒng)計工具的設(shè)置規(guī)則和安裝的代碼等問題,不要認為這種檢查沒有必要,統(tǒng)計工具出現(xiàn)問題其實還是挺常見的,從最簡單最基礎(chǔ)的開始排查,有次序才不會遺漏重要信息。

  如果統(tǒng)計工具沒有出現(xiàn)問題,那么流量的異常就很有可能是流量作弊引起的,比如有惡意訪客點擊等等。其實現(xiàn)在sem推廣賬戶防作弊的機制并沒有那么的完善,所以大部分情況還是要人工進行惡意流量的排查。主要排查數(shù)據(jù)就是cookie,跳出率,以及人均PV,訪問時間等等。

  查看是不是產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)調(diào)整

  這個相對就比較簡單易懂,就是業(yè)務(wù)改變,sem推廣賬戶數(shù)據(jù)一般也會隨之變動,這個時候,業(yè)務(wù)變動究竟是好是壞,賬戶的數(shù)據(jù)變動就會成為一個很重要的參考依據(jù)。

  比如說產(chǎn)品上線之后,某個頁面的流量下降很快,那么這樣頁面就很有可能出現(xiàn)頁面打不開,或者打開速度相當慢的情況。然后排查這個頁面,檢查問題并修補。

  通過對sem競價推廣賬戶展現(xiàn)等數(shù)據(jù)分析,與以往數(shù)據(jù)做對比等,分析新調(diào)整的業(yè)務(wù)是不是符合網(wǎng)民要求,是不是對網(wǎng)民有足夠吸引力,從而確定網(wǎng)站頁面的問題,然后做針對性優(yōu)化。

  就是平時我們所說的其他

  這個其他包括網(wǎng)絡(luò)的大環(huán)境,時間節(jié)點,溫度,競爭對手等多樣因素。比如sem推廣賬戶中發(fā)現(xiàn)某個關(guān)鍵詞展現(xiàn)量和點擊量升高不少,這很有可能是網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的一些熱點事件,熱點新聞導(dǎo)致的,此時屏蔽不合理流量,調(diào)整投放策略就是最重要的。


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